Tous les propriétaires d’entreprises et de sites web rêvent d’être numéro un sur Google. Les raisons sont claires : atteindre cette première place (ou même l’une des trois premières places) signifierait une augmentation du trafic sur votre site, de la visibilité et du potentiel de ventes pour catapulter votre entreprise en tête de la concurrence.
Malheureusement, les classements élevés sont rarement le fruit du hasard. Même les spécialistes du marketing les plus qualifiés et les plus compétents ont du mal à obtenir la première place. Alors, comment un chef d’entreprise ordinaire peut-il espérer réaliser cet exploit ? Bien qu’il n’y ait aucun moyen de garantir absolument un classement élevé, ce billet examinera certaines stratégies que tout le monde peut utiliser pour augmenter sérieusement ses chances d’obtenir la première place.
1. Allez dans une niche.
Pour réussir dans le domaine du référencement, il faut notamment comprendre le paysage concurrentiel. En tant que propriétaire d’une petite entreprise, vous ne voulez pas être en concurrence avec de grandes organisations qui ont des budgets de marketing apparemment illimités. Bien qu’il y ait toujours une chance que vous puissiez les surclasser, il est plus probable que vous finissiez par perdre votre temps et votre argent. C’est pourquoi il est si important de se positionner sur un créneau. Voici ce que j’entends par là : Au lieu d’essayer de rivaliser avec les grandes entreprises pour des mots-clés extrêmement populaires (et généralement plus généraux), creusez et devenez un “gros poisson dans un petit étang”. Gardez à l’esprit que cela signifiera souvent de déplacer l’objectif de votre entreprise de produits ou services plus généraux vers des produits ou services plus spécifiques . Par exemple, au lieu d’offrir exclusivement des services généraux de rénovation résidentielle, vous pourriez envisager de vous spécialiser dans la “rénovation d’une salle de bains en un jour” ou dans la “transformation de cuisine sur mesure”
Ces phrases de mots clés plus spécifiques seront probablement plus faciles à classer, ce qui signifie que vous pourrez commencer à vous classer beaucoup plus rapidement.
2. Choisissez des mots-clés réalistes.
N’importe qui peut obtenir la première place dans Google, s’il cible les bons mots-clés. Par exemple, si j’optimisais une page pour “blue wubbie nubbie doll”, je pourrais probablement prendre l’arrêt du haut dans quelques jours. Cependant (et c’est un gros problème), est-ce que je voudrais vraiment me classer pour cette phrase ? Probablement pas, étant donné que ce n’est même pas un vrai produit.
point est le suivant : Si vous choisissez des mots-clés suffisamment obscurs, il est facile de les classer. Bien sûr, nous ne voulons pas nous classer pour des mots-clés obscurs, mais pour des mots-clés que les gens recherchent réellement. De vraies requêtes que quelqu’un a tapé dans son navigateur. En utilisant des outils comme le planificateur de mots-clés de Google ou KeywordTool.io, recherchez des mots-clés pertinents qui ont un nombre de recherches décent, mais peu de concurrence.
Une fois que votre site web a un peu plus d’autorité et que vous êtes classé pour un certain nombre de mots-clés plus faciles, vous pouvez toujours passer à des mots-clés plus compétitifs qui vous rapporteront plus de trafic.
3. Optimisez chaque contenu pour vos mots-clés.
Une fois que vous avez choisi des mots-clés plus faciles à utiliser, il est temps de les placer à des endroits stratégiques de votre page. Bien que vous ne vouliez certainement pas abuser de vos mots-clés, il est important de les utiliser de différentes manières dans votre contenu. Surtout, concentrez-vous sur leur utilisation dans votre: URL : Par exemple, au lieu de www.yoursite.com/sh8xks6.htm, utilisez www.yoursite.com/your-keywords-here. Balise de titre. Les rubriques : H1, H2, etc. Alterner le tag de l’image et les légendes de l’image, le cas échéant. Tout au long de votre contenu. Gardez à l’esprit que Google (et vos lecteurs) privilégient un contenu complet qui couvre très bien le sujet traité. Ainsi, s’il est important d’utiliser vos mots-clés quelque part dans votre contenu, cela ne remplace pas la rédaction d’un contenu plus long et plus approfondi qui rend vraiment justice au sujet.
4. Ajoutez des tonnes de contenu à votre site.
Selon le Content Marketing Institute, 88 % des entreprises B2B utilisent désormais le marketing de contenu dans le cadre de leur stratégie marketing globale. Cela implique l’utilisation d’une grande variété de types de contenu – articles de blog, bulletins d’information, webinaires, infographies, vidéos, etc. – pour attirer des clients potentiels. Si vous voulez obtenir un classement de premier ordre dans Google, vous devez absolument ajouter régulièrement du nouveau contenu à votre site. Mais ne vous contentez pas d’ajouter du contenu pour le plaisir de le faire ; ajoutez du contenu utile et de qualité qui apporte réellement une valeur ajoutée à vos clients et prospects.
Ce contenu vous aidera à améliorer votre classement de deux manières principales. Premièrement, plus de contenu signifie plus de mots-clés, et donc plus de possibilités pour Google de renvoyer votre site dans les résultats de recherche. Deuxièmement, plus vous avez de contenu, plus vous accumulez généralement de liens. De plus, le fait d’avoir beaucoup de contenu est très utile pour inciter les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site. Tout le monde y gagne !
5. Acquérir des liens vers votre site.
Les liens continuent à jouer un rôle essentiel en termes de référencement. En fait, selon le rapport 2015 Search Engine Ranking Factors de Moz, les liens entrants sont l’élément le plus important pour obtenir un classement élevé. Voici quelques stratégies que vous pouvez utiliser pour obtenir des liens vers votre site : Ajoutez votre site aux annuaires d’entreprises locaux et consultez des sites comme Yelp, TripAdvisor et Google My Business .
Affichage sur des sites populaires dans votre créneau. Même si vous n’obtenez pas de lien suivi dans votre post ou votre biographie, la visibilité accrue que vous obtenez en vaut la peine. Créer un contenu évolutif auquel d’autres blogueurs et journalistes voudront se référer (par exemple, des articles sur la manière de procéder, des tutoriels, des guides, etc.). Rechercher les liens brisés sur les sites industriels et leur demander de les remplacer par des liens vers votre site.
Dernières réflexions Il n’y a pas de moyen infaillible d’obtenir la première place sur Google
. Toutefois, le fait de cibler les bons mots clés et le bon public peut augmenter considérablement vos chances. Ensuite, créez et promouvez des tonnes de contenus optimisés, et c’est parti ! Ces premiers classements pourraient avoir lieu bien plus tôt que vous ne le pensez. Quels conseils donneriez-vous aux chefs d’entreprise qui espèrent obtenir un classement de premier ordre ? Partagez ci-dessous ou faites appel à nos services pour grimper dans le classement Google.
Lorsqu’il s’agit de l’optimisation des moteurs de recherche pour un nouveau site web, certaines entreprises peuvent être intimidées en raison de la quantité d’informations disponibles. Et souvent, si elles n’ont pas l’aide d’un spécialiste en référencement ou d’un consultant expérimenté en interne, elles ne feront rien.
Aujourd’hui, nous allons examiner quelques mesures simples que vous pouvez prendre pour démarrer le référencement de votre site web du bon pied – même si vous ne pouvez pas engager un professionnel pour vous aider.
1. Principes de base du référencement sur internet
Certains des éléments les plus importants pour l’optimisation des moteurs de recherche se produisent sur votre propre site web. Vous entendrez peut-être beaucoup parler de la création de liens (nous y reviendrons dans un instant), mais la création de liens sans une bonne optimisation de recherche sur le site ne sera pas aussi efficace. Voici les éléments d’optimisation sur site que vous devriez au minimum mettre sur chacune des pages principales de votre site web, y compris et surtout la page d’accueil.
La règle d’or de l’optimisation sur site
Avant de commencer, une chose que vous devez garder à l’esprit lorsque vous utilisez l’un des éléments de référencement suivants est de ne pas en faire trop. Vous pourriez être tenté de mettre beaucoup de mots-clés sur vos pages, mais ce n’est pas le but. En fait, Google a déclenché une pénalité pour sur-optimisation qui cible les sites web qui ont trop de mots-clés sur une page. Donc, quand il s’agit d’optimisation des mots-clés, restez simple – pensez à un maximum de cinq mots-clés ou expressions de mots-clés pour chaque page de votre site web et optimisez-les.
Si vous n’êtes pas sûr des mots clés à utiliser, essayez d’entrer quelques idées préliminaires sur l’outil de mots clés AdWords de Google pour obtenir des suggestions. Ou, si vous voulez vraiment vous lancer dans le processus de recherche par mots clés, consultez le Guide de la recherche par mots clés – Partie I et Partie II.
Balise de titre
La balise titre des pages de votre site web indique aux moteurs de recherche de quoi traite la page. Elle doit comporter 70 caractères ou moins et inclure le nom de votre entreprise ou de votre marque ainsi que des mots-clés qui se rapportent uniquement à cette page spécifique. Cette balise est placée entre les balises <HEAD> </HEAD> en haut du code HTML de la page.
Description de la méta
La méta description des pages de votre site web donne aux moteurs de recherche un peu plus d’informations sur le sujet de votre page. La question de savoir si les méta descriptions peuvent aider au classement des mots clés fait toujours débat. Quoi qu’il en soit, vous souhaitez rédiger votre méta-description en pensant à un public humain qui comprend les principaux mots clés de la page, car la méta-description apparaît dans les résultats de recherche.
Comment la balise titre et la méta description apparaissent dans les résultats de recherche
L’image ci-dessus montre comment la balise titre et la méta description apparaissent dans les résultats de recherche Google. Vous pouvez voir que les mots-clés recherchés par un utilisateur (dans ce cas, le mot-clé était KISSmetrics) sont mis en gras par Google dans la balise titre et la méta description. C’est pourquoi vous devez utiliser le nom de votre entreprise ou de votre marque et les mots clés dans le titre et la méta description – cela aide vos résultats de recherche à se démarquer du chercheur lorsqu’il recherche ces termes.
Si vous utilisez WordPress sur votre propre domaine, vous avez de la chance. Il est facile d’ajouter des balises de titre et des méta descriptions à vos pages à l’aide de plugins gratuits tels que All in One SEO, Platinum SEO et SEO by Yoast. Vous pouvez également obtenir des suggestions de référencement en utilisant des plugins premium tels que Scribe SEO.
Éléments supplémentaires de référencement sur site
Si la balise titre et la méta description sont les éléments de référencement les plus importants, ils ne sont pas les seuls. Veillez à intégrer les éléments suivants dans le contenu des pages de votre site web pour une optimisation de recherche plus poussée.
Liens internes – La création de liens n’est pas seulement réservée aux sites externes qui renvoient à votre site web. Vous pouvez aider les moteurs de recherche à en savoir plus sur votre site web en créant des liens internes vers d’autres pages de votre site web dans votre contenu. Par exemple, cet article de blog utilise des liens internes pour créer des liens vers d’autres articles du blog.
Balises d’en-tête – Ce billet de blog utilise trois niveaux différents de balises d’en-tête HTML qui permettent de diviser le contenu en sections et d’informer les moteurs de recherche sur le contenu de chaque section. Les balises <H1></H1> entourent le titre de l’article – il ne doit y avoir qu’un seul ensemble de balises <H1></H1> par page. Les balises <H2></H2> et <H3></H3> entourent les sous-titres de la page – il peut y avoir plusieurs instances des deux. L’utilisation des balises d’en-tête permet aux lecteurs et aux moteurs de recherche de décomposer votre contenu en sections digestibles.
Nom de l’image et balises ALT – Si vous utilisez des images sur votre site web, vous devriez penser à de bons mots-clés pour le nom de l’image et la balise alt. Sur la première image du message, nous utilisons <img src=”on-site-search-optimization-seo-title-tag.png” alt=”On-Site Search Optimization SEO Title Tag” /> car le but est de l’optimiser pour les mots-clés de l’optimisation de recherche sur site. Cela aide les moteurs de recherche à trouver de bonnes images pour leur recherche d’images sur la base des mots clés spécifiés.
Texte en gras – Vous ne voulez pas devenir trop fou avec celui-ci, mais parfois le fait de mettre en gras une sélection de texte pour attirer l’attention d’un lecteur peut aussi aider les moteurs de recherche à distinguer d’autres informations et mots clés importants dans le contenu de la page.
2. Pourquoi vous avez besoin de contenu
Si vous vous tenez au courant des dernières nouvelles en matière de marketing en ligne, vous avez probablement lu des articles sur le développement et le marketing de contenu. Le contenu est excellent pour les visiteurs de votre site web et les moteurs de recherche. Plus vous avez de contenu, plus il est probable que vos visiteurs resteront sur votre site web. Et plus vous avez de contenu, plus les moteurs de recherche seront susceptibles de placer davantage de pages de votre site web dans l’index de recherche.
La clé pour satisfaire à la fois les moteurs de recherche et les visiteurs est d’avoir un contenu de qualité sur notre site web. Un contenu de qualité peut comprendre divers éléments, notamment les suivants
Blog Posts
Articles sur l’industrie
Tutoriels et guides pratiques
Infographics
Vidéos
Podcasts
Créer un contenu de qualité pour votre site web peut représenter un énorme investissement, mais cela en vaut la peine. Les moteurs de recherche l’aimeront, et les visiteurs l’aimeront tellement qu’ils le partageront sur les médias sociaux, ce qui entraînera une augmentation du nombre de visiteurs. Vous pouvez commencer par créer simplement des articles de blog sur votre site web, et à mesure que votre public s’accroît, vous pouvez étendre votre inventaire de contenu à d’autres types de médias. Pour en savoir plus, consultez le Guide du marketing de contenu pour débutants.
3. Optimisation hors site (aka Link Building)
La création de liens est probablement l’une des tâches de référencement les plus discutées (et les plus débattues). L’objectif de base du link building est d’amener d’autres sites web à créer des liens vers le vôtre. Si vous pensez que le classement en tête des résultats de recherche est un concours de popularité, alors les liens sont comme des votes disant que votre site web mérite d’être bien classé. Obtenir des liens avec un texte d’ancrage de mot-clé vous aidera à vous classer spécifiquement pour les mots-clés qui sont liés. Par exemple, Adobe Reader se classe premier pour les mots clés. Cliquez ici parce que de nombreux sites web liés à ce logiciel par le texte d’ancrage sont disponibles en cliquant ici pour télécharger Adobe Reader.
Comment obtenir des liens ? Il existe de nombreuses façons de le faire – certaines bonnes, d’autres moins bonnes. Si vous lisez suffisamment sur le link building, vous entendrez parler en fin de compte de trois types de liens et de techniques de link building.
Liens organiques – Ce sont des liens que vous n’avez pas à demander, et ils sont du meilleur type. Surtout si vous pouvez les obtenir sur des sites de haute autorité tels que les grands organes de presse et d’autres sites web de noms bien connus.
Whitehat – Il s’agit essentiellement de la création de liens de bonne qualité (le genre auquel vous devez aspirer).
Blackhat – C’est l’abréviation de “spammy, low quality link building” (le genre que vous devriez éviter).
La plupart des sites web auront du mal à générer suffisamment de liens organiques pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche. C’est pourquoi la création de liens est un service si populaire. Mais vous pouvez commencer à créer des liens de qualité en effectuant certaines des activités suivantes.
Soumettre des articles de blog d’invités à des blogs populaires dans votre secteur d’activité. En général, vous obtiendrez un lien vers votre site web dans une boîte d’auteur en haut ou en bas du contenu de votre message.
Tendre la main à des entreprises apparentées (mais non concurrentes) pour voir si elles établiront un lien avec vous. Une bonne façon de le faire est de voir si les entreprises avec lesquelles vous travaillez ont des pages de liens sur leur site pour les partenaires, les vendeurs, les fournisseurs, etc.Créez des profils de recherche locale (le cas échéant) et des profils de médias sociaux. Bien que les liens ne soient pas toujours pris en compte dans le classement des recherches, ils peuvent attirer des clics qui génèrent plus de trafic entrant sur votre site web.
Soumettez votre site web aux annuaires professionnels pertinents ou, à défaut, achetez de la publicité. Par exemple, toute personne travaillant dans le domaine du mariage pourrait obtenir des inscriptions avec un lien vers son site web sur The Knot, The Wedding Channel et d’autres sites similaires. Contournez les annuaires de mauvaise qualité qui n’ont rien à voir avec votre secteur d’activité ou ceux qui renvoient à des sites web douteux dans les secteurs des adultes, des produits pharmaceutiques ou des casinos en ligne.
Créer un contenu digne de liens. L’infographie est un excellent exemple : vous créez une belle image représentant des informations importantes et vous permettez à d’autres personnes d’utiliser l’infographie sur leur propre site web en échange d’un lien vers le vôtre à titre de crédit.
DataForSEO – Utilisez cet outil pour obtenir des données SEO brutes directement dans votre application personnalisée. Vous pouvez utiliser leur API de suivi de classement pour suivre le classement des mots clés, les résultats du SERP, les données sur les mots clés et plus encore.
Pour plus d’informations sur la bonne façon de construire des liens, ne manquez pas notre article sur le Natural Link Building 101 !
4. Comment Google+ peut aider au classement
En parlant de créer des profils sociaux pour les liens, si votre objectif est de dominer Google, alors vous devriez vous assurer de rejoindre Google+. Le propre réseau social de Google peut vous aider à mieux vous positionner dans les résultats de recherche des personnes avec lesquelles vous êtes en relation. Par exemple, lorsque je suis connecté à Google+ et que je fais une recherche de référencement, j’obtiens ce qui suit dans mes cinq premiers résultats de recherche. Les résultats de recherche personnalisés en fonction des personnes avec lesquelles je suis ami sont marqués par l’icône de la petite personne.
Lorsque je ne suis pas connecté à Google+, vous pouvez voir que les deux résultats personnalisés présentés plus haut ne sont pas dans le top cinq. L’un d’eux n’est même pas sur la première page.
Cela montre que les résultats de recherche personnalisés l’emportent sur les résultats de recherche locaux. Par conséquent, si vous voulez entrer dans le jeu de la recherche personnalisée, votre objectif est de faire ce qui suit.
Créer un profil personnel et une page d’entreprise Google+.
Recommandez le site web que vous souhaitez bien figurer dans les résultats de recherche en lui attribuant un +1, en le faisant figurer dans votre profil et/ou sur votre page en tant que mise à jour du statut, et en créant un lien vers ce site dans les informations de votre profil sous la rubrique sites web recommandés.
Remplissez complètement les informations de votre profil pour donner envie aux autres de se connecter avec vous.
Vérifiez vos paramètres et assurez-vous que les informations de votre profil sont publiques, ainsi que les mises à jour de votre statut.
Partagez d’autres mises à jour intéressantes sur votre profil afin qu’il n’ait pas l’air trop auto-promotionnel.
Commencez à vous connecter avec les personnes qui souhaitent voir votre site web dans les résultats de recherche. Utilisez la boîte de recherche sur Google+ pour trouver des personnes avec lesquelles vous pouvez vous connecter et les ajouter à vos cercles. Avec un peu de chance, la plupart d’entre eux vous ajouteront à nouveau.
Essentiellement, plus vous êtes populaire sur Google+, plus vous avez de chances d’influencer les résultats de recherche personnalisés de ceux qui vous suivent. Profitez donc au maximum de ce réseau social pour en récolter les bénéfices.
5. Contrôle de vos résultats
Enfin, et ce n’est pas le moins important, vous voudrez suivre les progrès de votre référencement en surveillant vos résultats. Les trois outils les plus importants que vous pouvez utiliser pour suivre ces résultats sont les suivants.
Authority Labs – Créez un compte gratuit que vous pouvez obtenir après avoir utilisé l’essai de 30 jours du compte pro. Utilisez cet outil pour suivre le classement des mots clés de votre site web afin de voir s’ils progressent dans les résultats de recherche.
Google Analytics – Utilisez Google Analytics pour en savoir plus sur les visiteurs de votre site web. En particulier, surveillez vos sources de trafic de recherche organique pour voir quels mots clés les gens utilisent pour trouver votre site web dans les résultats de recherche. En définissant des objectifs, vous pouvez voir quels mots clés conduisent à des visites où les visiteurs font ce que vous voulez qu’ils fassent sur votre site web, comme s’inscrire à une liste de diffusion ou acheter un produit. Cela vous permettra de savoir quels mots clés vous devez cibler dans votre campagne de référencement.
DataForSEO – Utilisez cet outil pour obtenir des données SEO brutes directement dans votre application personnalisée. Vous pouvez utiliser leur API de suivi de classement pour suivre le classement des mots clés, les résultats du SERP, les données sur les mots clés et plus encore.
Il existe de nombreux autres outils de référencement utiles, mais ce sont les meilleurs pour vous aider à savoir si vos efforts de référencement font une différence.
Si vous pouvez suivre les suggestions de ce billet, vous partirez certainement du bon pied en ce qui concerne l’optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche. Et nous espérons que vous commencerez à récolter les fruits de l’augmentation du nombre de visiteurs sur les moteurs de recherche !
Avez-vous trouvé comment améliorer votre site à la fois pour le référencement et les transformations ?
Si ce n’est pas le cas, votre site ne se développe pas aussi bien qu’il le devrait.
L’optimisation et les transformations du Web peuvent exister dans des parties distinctes de la partie vitrine, mais elles sont indissociablement liées.
Si vous avez de bonnes chances d’avoir un bon référencement, vous pouvez vous attirer plus de problèmes aux heures de pointe et avoir plus de chances de changer de clients potentiels.
De plus, un site amélioré a généralement de meilleures mesures, par exemple, le temps passé sur la page et le taux de bob, ce qui implique que Google peut le classer plus haut.
Les conseils et les systèmes qui accompagnent le présent document vous montreront comment améliorer votre site, tant pour le référencement que pour les changements, afin que vous obteniez les deux meilleurs univers.
5 raisons pour lesquelles vous devez optimiser votre site web
Au cas où vous ne seriez pas sûr de devoir investir l’énergie importante pour trouver comment améliorer le couple changement et référencement, il y a beaucoup de motivations pour mettre ce temps de côté.
Tout d’abord, vous devez savoir comment ils coopèrent pour faire un site plus fin et progressivement bénéfique.
Et si nous jetions un coup d’œil à cinq motivations explicites pour améliorer votre site rapidement et de manière persistante sur le long terme.
Rendre votre site utile pour un public spécifique.
Les annonceurs ont de temps en temps l’impression d’être en contradiction avec Google. Le chercheur sur Internet néglige de classer sa meilleure substance, par exemple, ou bien il constate une énorme baisse des embouteillages aux heures de pointe après une mise à jour algorithmique.
En règle générale, vos objectifs et ceux de Google sont équivalents :
Présenter la matière la plus idéale pour votre public
On s’y prend simplement de diverses manières. Google examine un très grand nombre de sites, tandis que vous décomposez les pratiques de votre public particulier.
Google utilise plus de 200 signes de positionnement pour choisir les morceaux de substance qui apparaissent sur la page principale des résultats de recherche sur Internet. Le calcul tient compte avec prudence des signes indiquant qu’une page de site spécifique fournira aux chercheurs les données qu’ils recherchent.
Au moment où vous vous concentrez sur le référencement, vous choisissez des mots-clés sémantiques essentiels et inactifs identifiés avec l’objectif de recherche. Vous composez un contenu que les internautes adorent lire et vous vous assurez de fournir des métadonnées pour aider Google à mieux comprendre le doublon.
Dans le cas où vous améliorez votre site pour des transformations, vous vous concentrez sur le contrôle des invités vers un objectif particulier, qu’il s’agisse de rejoindre votre liste de diffusion ou d’obtenir un de vos articles. Tout comme Google, vous devez donner à votre public précisément ce dont ces clients ont besoin.
Réaliser comment rationaliser votre site pour le référencement et les transformations en même temps favorise ces deux objectifs et établit une connexion supérieure entre votre site et les outils de recherche sur le web.
Développez votre trafic naturel
L’entreprise normale consacre environ 1 % de ses revenus à la publicité. Si votre entreprise arrondit à un million de d’euros chaque année, vous risquez de perdre 10 000 euros en promotion.
Bien que cela puisse sembler peu, cela inclut. Quelques entreprises, par exemple le commerce de détail, qui dépensent beaucoup plus en promotions.
Le référencement naturel aux heures de pointe est de toute façon gratuit. Vous devez payer pour créer et faire avancer la plate-forme, mais ce n’est pas aussi coûteux que le paiement au clic.
Lorsque l’on pense au taux de proximité entre les chercheurs qui arrivent sur votre site par le biais de la chasse naturelle et ceux qui arrivent par le biais de promotions payantes, les résultats sont illustratifs. Le taux de chasse naturelle est de près de 15 %, tandis que le taux de recherche rémunérée est inférieur à 2 %.
Consacrez votre temps et, si nécessaire, votre argent au développement de votre trafic naturel. Cela peut prendre plus de temps, mais les résultats durent plus longtemps et entraînent plus de changements.
Profit par le trafic existant
Au moment où des personnes visitent votre site, vous n’avez pas besoin qu’elles regardent autour d’elles et qu’elles partent. Vous devez plutôt établir une connexion à long terme et les inciter à revenir.
Pour savoir comment faire évoluer votre site en vue de changements, il faut comprendre l’expérience du client. Comprenez la façon dont les visiteurs explorent votre site, qu’ils regardent ou non la page, et la fréquence à laquelle ils cliquent sur vos invitations à agir (CTA).
Au cas où quelqu’un poursuivrait votre émission de courrier électronique, vous pouvez entrer en contact avec lui dans un avenir pas trop lointain avec des offres, des forces motivantes, et ce n’est que la partie visible de l’iceberg. Vous pouvez également inciter vos invités à vous suivre sur les réseaux sociaux, à visiter vos pages d’articles et à lire vos articles de blog.
Profiter du trafic existant améliore votre taux de transformation, étant donné qu’un pourcentage plus élevé de votre trafic naturel va changer. Vous comprenez à quelle offre votre public va réagir et comment la lui présenter de manière attrayante.
Donnez à votre site les moyens de fonctionner plus sérieusement
N’importe qui peut fabriquer un site – même un site charmant – mais beaucoup moins peut fabriquer un site qui apporte des conversions de manière fiable. Tout bien considéré, le taux de conversion normal pour l’ensemble des entreprises est inférieur à 2,5 %.
Il faut que votre public change à un rythme beaucoup plus élevé. Pour ce faire, vous devez considérer votre public avec attention et lui donner ce dont il a besoin et qu’il anticipe.
Si vous avez fait l’exploration et appliqué les informations à votre site, vous pouvez vous attendre à un bond dans les taux de changement. Les personnes qui visitent votre site trouvent rapidement ce dont elles ont besoin et apprécient que vous leur donniez une image. Résultats de la fiabilité de la marque.
Cependant, l’optimisation d’un site web commence toujours par le commencement. Sans trafic, vous ne pouvez pas avoir de changements. Faites un site avec une substance importante et collante et beaucoup de chances pour que les visiteurs changent.
Donnez à vos visiteurs ce dont ils ont besoin et anticipez
Envisagez cette situation :
Vous avez une page web d’entreprise qui vend des chaussures. Un client a besoin d’une autre paire de chaussures de course et lance une recherche sur Google pour trouver les meilleures chaussures pour les coureurs. Vous avez rédigé un long article de blog sur le choix des chaussures de course, avec des propositions de marques et des données sur différents types de coureurs.
L’invité consulte l’article. Vers la fin, vous avez un aimant en plomb qui offre un aperçu gratuit de la mesure et de l’ajustement pour les coureurs. L’invité n’a plus qu’à suivre votre liste de diffusion.
Vous envoyez rapidement l’article à l’invité. Quelques jours plus tard, vous lui transmettez un code de réduction pour votre boutique en ligne ainsi que des photos de chaussures de course. Le client reconnaît que vous avez ce qui répond à ses problèmes, et la remise favorise une transaction rapide.
Comme cela devrait être évident, le référencement et l’amélioration du taux de conversion fonctionnent en parfaite harmonie. Si vous êtes à la hauteur des désirs de vos clients et que vous les aidez à trouver ce dont ils ont besoin, vous vous assurez un client.
Instructions pour optimiser votre site web pour le référencement en 8 étapes simples
Au cas où le référencement et les transformations iraient de pair, on se rend compte qu’il faut commencer quelque part. Commencez par renforcer le référencement de votre site afin d’attirer plus de trafic.
Les progrès qui en découlent vous permettront d’atteindre vos objectifs en matière de référencement. Vous pourrez alors vous concentrer sur les transformations tout en procédant à un rafraîchissement et à l’émission de nouvelles substances.
Examiner l’ensemble des informations de votre site
Un peu d’information indépendante de toute autre ne vous révélera probablement rien, mais lorsque vous rassemblez des tas d’informations, vous commencez à voir des thèmes.
Si, par hasard, quelques personnes visitent votre site et négligent d’exploiter votre CTA, vous n’aurez probablement pas de problème.
Quoi qu’il en soit, si un nombre considérable de visiteurs ne tiennent pas compte de votre ECC, vous devrez peut-être apporter quelques modifications.
Les rapports sur le comportement des clients et les informations sur le trafic de la console de recherche Google permettent de brosser un tableau raisonnable. Les rapports sur le comportement des clients, par exemple, vous indiquent comment les personnes se comportent une fois qu’elles ont atterri sur votre site, tandis que les informations de la CGC suivent les mesures clés, par exemple, le nombre de sessions, le nombre de sessions uniques, le taux de bob, et le ciel est la limite à partir de là.
Décomposez les informations pour obtenir des exemples explicites. Les sources de référence peuvent vous révéler une tonne d’informations sur votre public. Comment les individus trouvent-ils votre site ? Recherchez les pages qui obtiennent plus de trafic et un plus grand nombre de transformations que les autres. Calculez la prospérité de cette page pour la reproduire sur votre site.
Recherchez des phrases d’accroche directes et exhaustives sur Google
Il y a quelque temps, vous pouviez choisir un mot d’ordre dans un air maigre, composer un article de 300 mots et vous classer pour cette phrase d’accroche le lendemain. L’optimisation des sites web ne fonctionne plus comme ça.
Des dispositifs comme Ubersuggest vous aident à découvrir des mots d’ordre identifiés à votre entreprise et à votre spécialité. Utilisez-le pour découvrir des mots d’ordre à longue queue qui correspondent au plan client de vos clients imminents. Réfléchissez à la raison pour laquelle ils rechercheraient un mot d’ordre spécifique et à ce qu’ils voudraient découvrir sur une page à ce sujet.
Commencez par un mot d’ordre étendu. Par exemple, vous proposez peut-être la pension canine, alors vous commencez par un mot d’ordre comme “hôtels pour animaux de compagnie”.
Ubersuggest vous fournira une liste de slogans que vous pourrez diffuser de différentes manières. Vous recherchez des slogans à longue queue que vous pouvez utiliser pour attirer une foule particulière.
Faites-le encore et encore à mesure que vous créez de nouvelles pages pour votre site. Composez de longs articles de haut en bas qui donnent autant de données sur le thème qu’on peut raisonnablement s’y attendre.
Produisez des articles longs et riches en contenu
Selon le Buffer, la longueur idéale d’une entrée de blog est de 1 600 mots. Ce n’est cependant qu’un début.
Avant de vous décider sur la longueur idéale pour votre contenue, cherchez sur Google votre mot d’ordre essentiel et consultez les 10 principaux résultats dans les SERP. Une partie de ces pages contient-elle plus de 1 600 mots ? À ce stade, la vôtre devrait l’être aussi.
La longueur n’est pas la seule chose qui compte. En tout cas, elle donne à Google le signe que vous donnez plus de données. Si par hasard des groupes d’individus passent un certain temps sur cette page – en la parcourant autant que possible – vous serez forcément mieux classé.
Rationalisation pour le référencement sur les pages
Le référencement sur la page vous indique comment améliorer votre site lorsque vous construisez des pages explicites. Des éléments tels que les fonctionnalités, les sous-titres, les slugs d’URL et les méta-étiquettes entrent dans cette catégorie.
Utilisez votre accroche essentielle dans votre fonctionnalité, idéalement le plus tôt possible, comme il serait prudent de le faire. Elle devrait également apparaître dans la limace et, en tout cas, dans un sous-titre. Dans tout le corps du texte, concentrez-vous sur 0,5 à 2,5 %. Faites un effort pour ne pas dépasser la meilleure qualité afin de vous abstenir de ressembler à un bourreau de phrases d’accroche.
Saupoudrez vos phrases d’accroche essentielles et connexes dans tout le corps du texte, les sous-titres et le contenu des images. Incorporez beaucoup de paramètres pour chacun afin que Google comprenne précisément ce dont vous parlez.
Améliorer pour le référencement hors page
Le référencement hors page – également annulé – fait allusion à la manière dont vous améliorez votre site par des méthodes extérieures. Les blogs de visiteurs, les mouvements de réseautage en ligne, la mise en valeur des influenceurs et les avis de marque sont autant de moyens d’améliorer le référencement de votre site web.
Nous parlerons explicitement des backlinks un peu plus tard, mais les liens une fois que tout est fait peuvent avoir un effet majeur sur le référencement. Vous préféreriez ne pas recevoir de messages de destinations peu fréquentées et peu autorisées. Elles ne vous aideront pas (et peuvent même vous nuire). Vous devez plutôt cibler des distributions bien considérées tout en vous renseignant sur les liens entrants.
Améliorer le site pour les mobiles
Avec un nombre toujours croissant de personnes se rendant sur les sites au moyen de téléphones portables, vous préféreriez ne pas oublier ces changements potentiels de la pluie battante. D’ailleurs, Google a propulsé le premier record portable, ce qui implique que vous pourriez être mieux classé si vous vous concentrez sur la disposition de type polyvalent.
Le plan réactif offre l’arrangement le plus facile. Vous pouvez télécharger gratuitement des sujets WordPress de qualité supérieure qui ont un plan réactif implicite, ce qui implique que vous n’avez pas besoin de stresser pour inclure un code supplémentaire.
Accélérer les pages AMP
La vitesse de la page est importante tant pour le référencement que pour les changements.
Au cas où vous visiteriez un site qui prend perpétuellement de la place, vous taperez probablement sur la prise “arrière” et chercherez quelque chose de différent. De la même manière, si vous complétez une structure qui ne se soumet pas à cause d’une vitesse modérée, vous finirez par vous rendre.
Le service PageSpeed Insights de Google vous permet de savoir à quelle vitesse votre site s’empile sur tous les gadgets et de connaître les éléments explicites que vous pouvez corriger pour rendre votre site plus rapide.
Obtenez des liens de qualité
Les rétroliens sont un facteur essentiel pour aider votre site à mieux se positionner.
Lorsque des destinations de premier plan se connectent à la vôtre, Google déchiffre la connexion comme un signe de la validité de votre site. Au fur et à mesure que vous créez un profil de lien retour solide, vos pages montent en grade.
Obtenir des liens retour de qualité demande un certain effort, mais vous obtiendrez des résultats. Envisagez de faire appel à des influenceurs de messages et à différents journaux web dans votre spécialité. Proposez-leur votre article et dirigez-les vers une page où vous avez partagé un peu de leur contenue.
Le référencement améliorera-t-il la conversion de vos sites web ?
Depuis que nous avons obtenu l’amélioration de votre référencement, qu’est-ce qui se passe avec vos changements ?
Vous n’obtiendrez pas de résultats immédiatement. Les classements mettent de côté un certain effort de fabrication, en particulier avec l’abondance de contenu qui existe sur le web. Vous devez donc faire un effort solide pour construire du contenu de qualité, insérer des liens de retour et établir la crédibilité avec Google.
Dans tous les cas, vous devriez commencer à planifier les transformations dès maintenant. Si vous réalisez comment améliorer votre site, vous pourrez rapidement observer des changements plus importants, que votre trafic soit faible ou non.
L’amélioration de la conception d’un site web améliore les transformations en guidant les bons chercheurs vers votre substance. Au cas où vous feriez comprendre la motivation d’une page, Google peut la classer précisément en fonction du plan de recherche par rapport à l’acheteur.
En outre, le fait de composer des articles plus longs et plus intéressants augmente les chances qu’un client change de site. Ils perçoivent l’estimation de ce que vous avez partagé et s’y intéressent. Quelle que soit la durée pendant laquelle vous leur présentez une offre attrayante, vous augmentez les chances d’obtenir des changements.
Rationalisation de votre site web pour les conversions – Améliorer l’expérience de l’utilisateur
L’expérience client est une méthode qui permet aux individus de comparer votre site avec l’itinéraire et de trouver ce dont ils ont besoin. Une expérience client décente laisse l’invité satisfait et reconnaissant.
Pour saisir plus de changements, concentrez-vous sur les plus petites subtilités. Par exemple, regardez votre page d’accueil et distinguez chaque élément, de votre logo et de la barre supérieure d’itinéraire jusqu’aux gadgets de votre barre latérale. Au cas où vous auriez expulsé l’un de ces éléments, vous pourriez nuire à l’expérience du client.
Si ce n’est pas le cas, jetez-le. Concentrez-vous sur la conduite de votre trafic vers l’activité que vous souhaitez que les individus prennent.
Tentez d’utiliser des outils d’analyse du comportement des utilisateurs pour déterminer ce qui doit être amélioré
Le mystère va peut-être si loin en ce qui concerne l’expérience du client. Vous pouvez penser qu’un élément de la page est essentiel, mais les rapports sur la conduite des clients ne le confirment pas.
Les rapports sur le comportement des clients vous donnent des informations extraordinaires sur ce que font les individus lorsqu’ils arrivent sur votre site. Les cartes thermiques, par exemple, vous indiquent où se produisent le plus grand nombre de clics afin que vous puissiez situer vos éléments les plus importants sur la page.
Pour conclure
L’amélioration de la conception d’un site web peut s’avérer très déroutante, mais le fait de se rendre compte des rouages vous donnera un bon départ.
Commencez par rassembler le plus d’informations possible et dirigez des recherches minutieuses. Composez un contenu conçu pour votre public, mais assurez-vous qu’il est supérieur à celui de vos rivaux.
Faites des croisades séparées pour le référencement sur la page et hors de la page. Veillez à ce que votre site s’empile rapidement sur votre zone de travail et qu’il soit polyvalent, et que vous créiez des liens de retour aussi souvent que possible.
À ce stade, réfléchissez à la façon de faire évoluer votre site pour qu’il se transforme et ne perde pas une partie de son trafic.
Concentrez-vous sur l’expérience du client et sur les exemples que vous identifiez grâce aux rapports sur le comportement des clients. Au bout d’un certain temps, vous verrez le trafic et les changements s’accroître en fonction de votre travail difficile.
De plus, une structure beaucoup plus élaborée peut continuer à se développer pour vous. Essayez de ne pas limiter vos efforts à ce qui est important pour le moment.
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