Lorsqu’il s’agit de l’optimisation des moteurs de recherche pour un nouveau site web, certaines entreprises peuvent être intimidées en raison de la quantité d’informations disponibles. Et souvent, si elles n’ont pas l’aide d’un spécialiste en référencement ou d’un consultant expérimenté en interne, elles ne feront rien.
Aujourd’hui, nous allons examiner quelques mesures simples que vous pouvez prendre pour démarrer le référencement de votre site web du bon pied – même si vous ne pouvez pas engager un professionnel pour vous aider.
1. Principes de base du référencement sur internet
Certains des éléments les plus importants pour l’optimisation des moteurs de recherche se produisent sur votre propre site web. Vous entendrez peut-être beaucoup parler de la création de liens (nous y reviendrons dans un instant), mais la création de liens sans une bonne optimisation de recherche sur le site ne sera pas aussi efficace. Voici les éléments d’optimisation sur site que vous devriez au minimum mettre sur chacune des pages principales de votre site web, y compris et surtout la page d’accueil.
La règle d’or de l’optimisation sur site
Avant de commencer, une chose que vous devez garder à l’esprit lorsque vous utilisez l’un des éléments de référencement suivants est de ne pas en faire trop. Vous pourriez être tenté de mettre beaucoup de mots-clés sur vos pages, mais ce n’est pas le but. En fait, Google a déclenché une pénalité pour sur-optimisation qui cible les sites web qui ont trop de mots-clés sur une page. Donc, quand il s’agit d’optimisation des mots-clés, restez simple – pensez à un maximum de cinq mots-clés ou expressions de mots-clés pour chaque page de votre site web et optimisez-les.
Si vous n’êtes pas sûr des mots clés à utiliser, essayez d’entrer quelques idées préliminaires sur l’outil de mots clés AdWords de Google pour obtenir des suggestions. Ou, si vous voulez vraiment vous lancer dans le processus de recherche par mots clés, consultez le Guide de la recherche par mots clés – Partie I et Partie II.
Balise de titre
La balise titre des pages de votre site web indique aux moteurs de recherche de quoi traite la page. Elle doit comporter 70 caractères ou moins et inclure le nom de votre entreprise ou de votre marque ainsi que des mots-clés qui se rapportent uniquement à cette page spécifique. Cette balise est placée entre les balises <HEAD> </HEAD> en haut du code HTML de la page.
Description de la méta
La méta description des pages de votre site web donne aux moteurs de recherche un peu plus d’informations sur le sujet de votre page. La question de savoir si les méta descriptions peuvent aider au classement des mots clés fait toujours débat. Quoi qu’il en soit, vous souhaitez rédiger votre méta-description en pensant à un public humain qui comprend les principaux mots clés de la page, car la méta-description apparaît dans les résultats de recherche.
Comment la balise titre et la méta description apparaissent dans les résultats de recherche
L’image ci-dessus montre comment la balise titre et la méta description apparaissent dans les résultats de recherche Google. Vous pouvez voir que les mots-clés recherchés par un utilisateur (dans ce cas, le mot-clé était KISSmetrics) sont mis en gras par Google dans la balise titre et la méta description. C’est pourquoi vous devez utiliser le nom de votre entreprise ou de votre marque et les mots clés dans le titre et la méta description – cela aide vos résultats de recherche à se démarquer du chercheur lorsqu’il recherche ces termes.
Vous utilisez WordPress ?
Si vous utilisez WordPress sur votre propre domaine, vous avez de la chance. Il est facile d’ajouter des balises de titre et des méta descriptions à vos pages à l’aide de plugins gratuits tels que All in One SEO, Platinum SEO et SEO by Yoast. Vous pouvez également obtenir des suggestions de référencement en utilisant des plugins premium tels que Scribe SEO.
Éléments supplémentaires de référencement sur site
Si la balise titre et la méta description sont les éléments de référencement les plus importants, ils ne sont pas les seuls. Veillez à intégrer les éléments suivants dans le contenu des pages de votre site web pour une optimisation de recherche plus poussée.
- Liens internes – La création de liens n’est pas seulement réservée aux sites externes qui renvoient à votre site web. Vous pouvez aider les moteurs de recherche à en savoir plus sur votre site web en créant des liens internes vers d’autres pages de votre site web dans votre contenu. Par exemple, cet article de blog utilise des liens internes pour créer des liens vers d’autres articles du blog.
- Balises d’en-tête – Ce billet de blog utilise trois niveaux différents de balises d’en-tête HTML qui permettent de diviser le contenu en sections et d’informer les moteurs de recherche sur le contenu de chaque section. Les balises <H1></H1> entourent le titre de l’article – il ne doit y avoir qu’un seul ensemble de balises <H1></H1> par page. Les balises <H2></H2> et <H3></H3> entourent les sous-titres de la page – il peut y avoir plusieurs instances des deux. L’utilisation des balises d’en-tête permet aux lecteurs et aux moteurs de recherche de décomposer votre contenu en sections digestibles.
- Nom de l’image et balises ALT – Si vous utilisez des images sur votre site web, vous devriez penser à de bons mots-clés pour le nom de l’image et la balise alt. Sur la première image du message, nous utilisons <img src= »on-site-search-optimization-seo-title-tag.png » alt= »On-Site Search Optimization SEO Title Tag » /> car le but est de l’optimiser pour les mots-clés de l’optimisation de recherche sur site. Cela aide les moteurs de recherche à trouver de bonnes images pour leur recherche d’images sur la base des mots clés spécifiés.
- Texte en gras – Vous ne voulez pas devenir trop fou avec celui-ci, mais parfois le fait de mettre en gras une sélection de texte pour attirer l’attention d’un lecteur peut aussi aider les moteurs de recherche à distinguer d’autres informations et mots clés importants dans le contenu de la page.
2. Pourquoi vous avez besoin de contenu
Si vous vous tenez au courant des dernières nouvelles en matière de marketing en ligne, vous avez probablement lu des articles sur le développement et le marketing de contenu. Le contenu est excellent pour les visiteurs de votre site web et les moteurs de recherche. Plus vous avez de contenu, plus il est probable que vos visiteurs resteront sur votre site web. Et plus vous avez de contenu, plus les moteurs de recherche seront susceptibles de placer davantage de pages de votre site web dans l’index de recherche.
La clé pour satisfaire à la fois les moteurs de recherche et les visiteurs est d’avoir un contenu de qualité sur notre site web. Un contenu de qualité peut comprendre divers éléments, notamment les suivants
- Blog Posts
- Articles sur l’industrie
- Tutoriels et guides pratiques
- Infographics
- Vidéos
- Podcasts
Créer un contenu de qualité pour votre site web peut représenter un énorme investissement, mais cela en vaut la peine. Les moteurs de recherche l’aimeront, et les visiteurs l’aimeront tellement qu’ils le partageront sur les médias sociaux, ce qui entraînera une augmentation du nombre de visiteurs. Vous pouvez commencer par créer simplement des articles de blog sur votre site web, et à mesure que votre public s’accroît, vous pouvez étendre votre inventaire de contenu à d’autres types de médias. Pour en savoir plus, consultez le Guide du marketing de contenu pour débutants.
3. Optimisation hors site (aka Link Building)
La création de liens est probablement l’une des tâches de référencement les plus discutées (et les plus débattues). L’objectif de base du link building est d’amener d’autres sites web à créer des liens vers le vôtre. Si vous pensez que le classement en tête des résultats de recherche est un concours de popularité, alors les liens sont comme des votes disant que votre site web mérite d’être bien classé. Obtenir des liens avec un texte d’ancrage de mot-clé vous aidera à vous classer spécifiquement pour les mots-clés qui sont liés. Par exemple, Adobe Reader se classe premier pour les mots clés. Cliquez ici parce que de nombreux sites web liés à ce logiciel par le texte d’ancrage sont disponibles en cliquant ici pour télécharger Adobe Reader.
Comment obtenir des liens ? Il existe de nombreuses façons de le faire – certaines bonnes, d’autres moins bonnes. Si vous lisez suffisamment sur le link building, vous entendrez parler en fin de compte de trois types de liens et de techniques de link building.
- Liens organiques – Ce sont des liens que vous n’avez pas à demander, et ils sont du meilleur type. Surtout si vous pouvez les obtenir sur des sites de haute autorité tels que les grands organes de presse et d’autres sites web de noms bien connus.
- Whitehat – Il s’agit essentiellement de la création de liens de bonne qualité (le genre auquel vous devez aspirer).
- Blackhat – C’est l’abréviation de « spammy, low quality link building » (le genre que vous devriez éviter).
La plupart des sites web auront du mal à générer suffisamment de liens organiques pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche. C’est pourquoi la création de liens est un service si populaire. Mais vous pouvez commencer à créer des liens de qualité en effectuant certaines des activités suivantes.
- Soumettre des articles de blog d’invités à des blogs populaires dans votre secteur d’activité. En général, vous obtiendrez un lien vers votre site web dans une boîte d’auteur en haut ou en bas du contenu de votre message.
- Tendre la main à des entreprises apparentées (mais non concurrentes) pour voir si elles établiront un lien avec vous. Une bonne façon de le faire est de voir si les entreprises avec lesquelles vous travaillez ont des pages de liens sur leur site pour les partenaires, les vendeurs, les fournisseurs, etc.Créez des profils de recherche locale (le cas échéant) et des profils de médias sociaux. Bien que les liens ne soient pas toujours pris en compte dans le classement des recherches, ils peuvent attirer des clics qui génèrent plus de trafic entrant sur votre site web.
- Soumettez votre site web aux annuaires professionnels pertinents ou, à défaut, achetez de la publicité. Par exemple, toute personne travaillant dans le domaine du mariage pourrait obtenir des inscriptions avec un lien vers son site web sur The Knot, The Wedding Channel et d’autres sites similaires. Contournez les annuaires de mauvaise qualité qui n’ont rien à voir avec votre secteur d’activité ou ceux qui renvoient à des sites web douteux dans les secteurs des adultes, des produits pharmaceutiques ou des casinos en ligne.
- Créer un contenu digne de liens. L’infographie est un excellent exemple : vous créez une belle image représentant des informations importantes et vous permettez à d’autres personnes d’utiliser l’infographie sur leur propre site web en échange d’un lien vers le vôtre à titre de crédit.
- DataForSEO – Utilisez cet outil pour obtenir des données SEO brutes directement dans votre application personnalisée. Vous pouvez utiliser leur API de suivi de classement pour suivre le classement des mots clés, les résultats du SERP, les données sur les mots clés et plus encore.
Pour plus d’informations sur la bonne façon de construire des liens, ne manquez pas notre article sur le Natural Link Building 101 !
4. Comment Google+ peut aider au classement
En parlant de créer des profils sociaux pour les liens, si votre objectif est de dominer Google, alors vous devriez vous assurer de rejoindre Google+. Le propre réseau social de Google peut vous aider à mieux vous positionner dans les résultats de recherche des personnes avec lesquelles vous êtes en relation. Par exemple, lorsque je suis connecté à Google+ et que je fais une recherche de référencement, j’obtiens ce qui suit dans mes cinq premiers résultats de recherche. Les résultats de recherche personnalisés en fonction des personnes avec lesquelles je suis ami sont marqués par l’icône de la petite personne.
Lorsque je ne suis pas connecté à Google+, vous pouvez voir que les deux résultats personnalisés présentés plus haut ne sont pas dans le top cinq. L’un d’eux n’est même pas sur la première page.
Cela montre que les résultats de recherche personnalisés l’emportent sur les résultats de recherche locaux. Par conséquent, si vous voulez entrer dans le jeu de la recherche personnalisée, votre objectif est de faire ce qui suit.
- Créer un profil personnel et une page d’entreprise Google+.
- Recommandez le site web que vous souhaitez bien figurer dans les résultats de recherche en lui attribuant un +1, en le faisant figurer dans votre profil et/ou sur votre page en tant que mise à jour du statut, et en créant un lien vers ce site dans les informations de votre profil sous la rubrique sites web recommandés.
- Remplissez complètement les informations de votre profil pour donner envie aux autres de se connecter avec vous.
- Vérifiez vos paramètres et assurez-vous que les informations de votre profil sont publiques, ainsi que les mises à jour de votre statut.
- Partagez d’autres mises à jour intéressantes sur votre profil afin qu’il n’ait pas l’air trop auto-promotionnel.
- Commencez à vous connecter avec les personnes qui souhaitent voir votre site web dans les résultats de recherche. Utilisez la boîte de recherche sur Google+ pour trouver des personnes avec lesquelles vous pouvez vous connecter et les ajouter à vos cercles. Avec un peu de chance, la plupart d’entre eux vous ajouteront à nouveau.
Essentiellement, plus vous êtes populaire sur Google+, plus vous avez de chances d’influencer les résultats de recherche personnalisés de ceux qui vous suivent. Profitez donc au maximum de ce réseau social pour en récolter les bénéfices.
5. Contrôle de vos résultats
Enfin, et ce n’est pas le moins important, vous voudrez suivre les progrès de votre référencement en surveillant vos résultats. Les trois outils les plus importants que vous pouvez utiliser pour suivre ces résultats sont les suivants.
- Authority Labs – Créez un compte gratuit que vous pouvez obtenir après avoir utilisé l’essai de 30 jours du compte pro. Utilisez cet outil pour suivre le classement des mots clés de votre site web afin de voir s’ils progressent dans les résultats de recherche.
- Google Analytics – Utilisez Google Analytics pour en savoir plus sur les visiteurs de votre site web. En particulier, surveillez vos sources de trafic de recherche organique pour voir quels mots clés les gens utilisent pour trouver votre site web dans les résultats de recherche. En définissant des objectifs, vous pouvez voir quels mots clés conduisent à des visites où les visiteurs font ce que vous voulez qu’ils fassent sur votre site web, comme s’inscrire à une liste de diffusion ou acheter un produit. Cela vous permettra de savoir quels mots clés vous devez cibler dans votre campagne de référencement.
- DataForSEO – Utilisez cet outil pour obtenir des données SEO brutes directement dans votre application personnalisée. Vous pouvez utiliser leur API de suivi de classement pour suivre le classement des mots clés, les résultats du SERP, les données sur les mots clés et plus encore.
Il existe de nombreux autres outils de référencement utiles, mais ce sont les meilleurs pour vous aider à savoir si vos efforts de référencement font une différence.
Si vous pouvez suivre les suggestions de ce billet, vous partirez certainement du bon pied en ce qui concerne l’optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche. Et nous espérons que vous commencerez à récolter les fruits de l’augmentation du nombre de visiteurs sur les moteurs de recherche !
